北京時(shí)間1月19日早間消息，美國(guó)在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)公司SearchIgnite周二發(fā)布的一份研究報(bào)告顯示，2010年美國(guó)付費(fèi)搜索市場(chǎng)出現(xiàn)復(fù)蘇。

數(shù)據(jù)顯示，2010年美國(guó)廣告主的付費(fèi)搜索支出較2009年上升18.5%。其中，第四季度對(duì)于全年的復(fù)蘇來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，該季度廣告主付費(fèi)搜索支出同比增長(zhǎng) 35.5%，而12月單月的同比增長(zhǎng)率則達(dá)到44.8%。去年，零售商的付費(fèi)搜索支出出現(xiàn)較大的增長(zhǎng)，尤其是在圣誕節(jié)假期期間。

谷歌是付費(fèi)搜索支出大幅增長(zhǎng)的主要受益者。第四季度，谷歌在這一市場(chǎng)的份額為82.6%，而雅虎和微軟必應(yīng)（Bing）的市場(chǎng)份額之和僅為17.4%。

SearchIgnite CEO羅杰·巴內(nèi)特（Roger Barnette）表示：“2010年是搜索廣告表現(xiàn)強(qiáng)勁的一年，美國(guó)搜索市場(chǎng)從2009年的滑坡中復(fù)蘇，更加樂(lè)觀(guān)的是，2010年全年消費(fèi)者支出開(kāi)始恢復(fù)。我們預(yù)計(jì)2011年搜索和網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)仍將表現(xiàn)強(qiáng)勁?！盨earchIgnite跟蹤了從2005年1月1日至2010年12月31日的超過(guò)590億次廣告展示，以及谷歌、雅虎和必應(yīng)上的超過(guò)12億次點(diǎn)擊。

數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司Efficient Frontier此前公布的數(shù)據(jù)反映了同樣的趨勢(shì)。在Efficient Frontier自己的客戶(hù)中，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)支出2010年同比增長(zhǎng)23%，而第四季度同比增長(zhǎng)18%。

為了幫助廣告主決定如何以及在何處投放廣告，谷歌旗下DoubleClick推出了廣告交易服務(wù)AdX，該服務(wù)推動(dòng)了谷歌在付費(fèi)搜索市場(chǎng)的表現(xiàn)。Efficient Frontier則認(rèn)為，雅虎和必應(yīng)獲得的廣告支出也將出現(xiàn)小幅至中等幅度的增長(zhǎng)。

Efficient Frontier總裁兼CEO大衛(wèi)·卡恩斯泰德（David Karnstedt）表示：“第四季度是2010年一個(gè)爆炸性的結(jié)尾，所有行業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)支出都在增長(zhǎng)，包括零售、金融、汽車(chē)和旅行等。廣告主認(rèn)為經(jīng)濟(jì)開(kāi)始復(fù)蘇，因此增加了通過(guò)搜索引擎、顯示廣告，以及Facebook等渠道的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算，以更好地吸引消費(fèi)者需求?！?/p>